Si vous possédez un site web alors vous aimeriez forcément bénéficier d’une visibilité rapide sur le moteur de recherche Google. Sachez donc qu’il existe des leviers webmarketing que vous pouvez activer pour arriver à vos fins. Pour en savoir davantage sur le sujet, il vous suffit de lire cet article.
Plan de l'article
Référencement naturel / SEO
Le SEO est une technique permettant de rendre son site web plus facilement visible. Ceci à l’aide de deux paramètres importants :
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- Le positionnement : qui consiste à positionner, grâce à des mots clés, les pages de son site parmi les premières des résultats de recherche.
- La soumission : qui consiste à faire connaitre son site auprès des outils de recherche.
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Le référencement naturel augmente le trafic vers le site et par ricochet sa visibilité. Pour se faciliter la tâche, des outils tels que SemRush, Majestic SEO ou encore SeeURank vous permettent d’analyser le positionnement de votre site, les blacklinks, les facteurs bloquants, la technique SEO, et bien d’autres.
Toutefois, les délais pour bien se positionner sont relativement longs. En effet, vous devrez patienter entre 6 mois et 1 an pour que vos textes optimisés en SEO soient mis en avant par les moteurs de recherche. Néanmoins, ces résultats peuvent varier selon votre secteur d’activité, les concurrents de vos mots clés et les techniques de SEO que vous aurez employées.
Référencement payant / SEA
Ce modèle de référencement aussi appelé SEA est un autre levier de marketing exploitable. Celui-ci vous permet de faire connaitre votre site Web sur le moteur de recherche Google notamment mais aussi sur Bing ou Yahoo. C’est un moyen idéal pour :
- Booster les visites sur le site
- Vous faire connaitre facilement
- Se doter d’une certaine notoriété
- Maximiser vos ventes
- Augmenter votre panier moyen
- Faire du push pour la marque
Pour simplifier, le SEA regroupe toutes les campagnes payantes que vous pouvez mettre en place. Il en existe différentes sortes à savoir : Google AdWords, Bing Ads, Facebook Ads, LinkedIn Publicité, Viadeo, YouTube (via AdWords), Twitter, etc.
Cependant il ne faut pas oublier qu’il s’agit de campagnes payantes soit à l’affichage soit au clic. C’est pourquoi il est recommandé de choisir juste un ou deux supports de départ avec un budget bien défini. Mais dans notre cas précis de figure, commencez par tester Google AdWords en premier. Pour les autres, il est difficile d’établir un ordre de priorité vu qu’il sera relatif à votre secteur d’activité ainsi que vos cibles.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu est un pilier fondamental du référencement naturel. Cette méthode consiste à produire du contenu qualitatif sous forme d’articles de blog, de vidéos, d’infographies ou encore de podcasts pour attirer des visiteurs sur votre site web et les convertir en clients fidèles.
Cette stratégie permet aussi d’établir une relation privilégiée avec les internautes en créant une communauté autour de votre marque et de vos produits. Pour réussir son marketing de contenu, il faut respecter quelques règles importantes.
La première étape consiste à définir sa cible en fonction de ses centres d’intérêt pour créer des contenus pertinents qui répondent à leurs besoins. Il faut travailler le référencement naturel des contenus grâce aux mots-clés choisis intelligemment. Pensez à bien varier les formats proposés afin d’attirer différents types d’utilisateurs : certains préfèrent lire tandis que d’autres sont plus réceptifs aux vidéos ou aux images.
Pour réussir cette stratégie efficacement, il est recommandé d’adopter une ligne éditoriale claire et régulière. Cela signifie qu’il ne suffit pas seulement de publier ponctuellement du contenu, mais plutôt de mettre en place un calendrier éditorial précis qui détermine la fréquence ainsi que le sujet traité chaque semaine, mois ou année selon votre objectif global.
Le marketing de contenu est donc une excellente solution si vous souhaitez augmenter la visibilité sur Google tout en développant une image positive et valorisante auprès des utilisateurs intéressés par votre domaine d’expertise.
Réseaux sociaux et marketing d’influence
Au-delà des leviers de référencement naturel et payant, les réseaux sociaux et le marketing d’influence sont des outils puissants pour améliorer votre visibilité sur Google.
Les réseaux sociaux permettent de toucher une audience élargie en diffusant du contenu attractif qui peut être partagé facilement. Les principaux réseaux tels que Facebook, Instagram ou encore Twitter sont aujourd’hui incontournables dans toute stratégie de communication digitale. Pensez à bien publier régulièrement afin de maintenir l’intérêt des internautes mais aussi d’interagir avec eux en répondant à leurs commentaires et messages privés.
Le marketing d’influence consiste quant à lui à collaborer avec des personnalités influentes sur les réseaux sociaux telles que des blogueurs ou influenceurs. Ces derniers disposent d’une communauté importante et engagée qui sera susceptible d’être intéressée par vos produits ou services s’ils correspondent aux centres d’intérêt du public ciblé. En travaillant avec un influenceur pertinent, vous pouvez bénéficier rapidement d’une visibilité accrue ainsi qu’un gain significatif en termes de notoriété.
Pensez à bien rester authentique et transparent dans vos actions. Les internautes recherchent aujourd’hui davantage des marques engagées et sincères que de simples produits ou services à vendre. Le marketing d’influence est une pratique qui doit être utilisée avec parcimonie afin d’éviter tout sentiment de publicité cachée ou mensongère qui pourrait nuire gravement à la réputation de votre marque.
