Le marché est une notion phare en ce qui concerne le marketing. Chaque entreprise possède un marché construit en partie, qui lui donne la possibilité d’élaborer une offre et d’avoir accès à sa clientèle.
Il s’agit de l’essentiel à avoir au bout des doigts si on veut développer ses affaires. Lorsqu’on parle de marché actuel de quoi s’agit-il donc marketing?
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Qu’entend-on par marché actuel ?
Le marché actuel en marketing peut se définir de différentes manières. C’est à la fois un contrat prenant en compte vente et achat comme le marché des vêtements par exemple et un lieu où l’offre et la demande des biens se rencontrent comme le marché des denrées alimentaires. Il peut également s’agir d’un pays où d’une zone de production tel le marché camerounais de la banane plantain.
On peut également évoquer une zone dans laquelle des produits circulent librement et où les prix sont liés les uns aux autres.
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Le marché actuel de l’entreprise fait aussi recours à un ensemble de participants potentiels aux échanges tel que les marchés potentiels du téléphone portable.
En marketing, le marché actuel peut être considéré comme l’ensemble des consommateurs effectifs d’un produit.
Ainsi on parle de marché actuel de la profession ou du produit c’est-à-dire les consommateurs actuels d’un produit d’un secteur professionnel comme les utilisateurs actuels de téléphones portables de différentes marques.
Quelles sont les caractéristiques du marché actuel en marketing ?
En marketing nous avons principalement trois éléments qui peuvent caractériser le marché actuel de l’entreprise. Il s’agit de l’offre, de la demande et de l’environnement.
Lorsqu’on parle d’offre, il s’agit d’un produit, d’un bien ou d’un service qu’une entreprise décide d’élaborer et de mettre en vente sur le marché.
Comme produit, nous parlons ici des biens matériels tels que les voitures, les vêtements, les ordinateurs, les téléphones portables.
Mais nous parlons également des services qui sont considérés comme étant immatériels tels que les services bancaires, les voyages, les assurances.
Quant à la demande, cette dernière correspond aux clients réels ou potentiels qui détiennent un pouvoir d’achat en échange duquel ils acquièrent des services ou des biens qui ont été mis à disposition par des entreprises.
L’environnement quant à lui est constitué par de nombreux facteurs tant économiques, culturels, technologiques, sociaux, juridiques, réglementaires qui s’imposent d’eux-mêmes à l’entreprise.
Un Marketer désigné prend constamment en charge ces trois éléments que sont l’offre, l’environnement et la demande.
Il les observe et les analyse car ils sont en changement constant et sont eux qui déterminent la dynamique d’un marché actuel.
